O mapa da Amazônia não é apenas geografia; agora, é também a sua identidade oficial. Um projeto inovador da FutureBrand São Paulo, em conjunto com a Embratur e a Rotas Amazônicas Integradas (RAI), transformou os contornos de 25 mil quilômetros de vias navegáveis em um alfabeto único.
Pela primeira vez, os nove estados da Amazônia Legal (Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins) deixam de lado décadas de comunicações fragmentadas para adotar uma “marca viva”, desenhada para atrair visitantes, investidores e consolidar a bioeconomia. As informações são do site gkpb.
Para desenvolver a marca, os especialistas mergulharam nos desenhos naturais da Amazônia. Utilizando as curvas reais dos afluentes da bacia, o alfabeto inteiro foi extraído para formar o logo. Atuando como uma “marca viva”, ela traz um sistema dinâmico de cores e elementos pré-definidos que se transformam de acordo com a região e a ocasião, destacando a fauna, a flora, o ambiente e a cultura local.
“No mundo todo, muitos dos destinos turísticos mais visitados e desejados têm marcas fortes e bem estabelecidas. A Amazônia sempre teve esse potencial, mas nunca havia reunido de forma estruturada todos os envolvidos para somar esforços em prol dessa construção. Agora, apresentamos uma marca sólida, que ilustra de forma clara a riqueza, pluralidade e efervescência da Amazônia, unindo seus principais elementos e o poder de toda a região por meio de um único conceito e design”, disse Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e chief design officer da FutureBrand São Paulo.
Fomento à bioeconomia e o selo de origem
O projeto é um acelerador do ecossistema de negócios. Além de promover o turismo e combater o baixo conhecimento dos brasileiros sobre a região, a iniciativa foca no fomento da economia sustentável.
Entre as ferramentas lançadas está o selo “Feito de Amazônia”, uma certificação destinada a garantir a origem e valorizar as produções de empreendedores e artesãos locais, ajudando a alimentar toda a rede de negócios sustentáveis da região.
Colaboração coletiva
O projeto foi cocriado com base em pesquisas e envolvimento direto de profissionais da região. A rede de colaboradores contou com talentos de diferentes localidades do território, como produtora paraense Marah, responsável pela produção audiovisual. Além dela, participaram os ilustradores: Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo; os fotógrafos: Ori Junior e Bob Menezes, o letrista Odir Abreu e o Instituto Letras que Flutuam.
Essa união permite unificar os esforços de comunicação dos estados que formam a Amazônia Legal, mantendo a identidade individual de cada um. A nova marca e suas frentes de atuação já podem ser conferidas no portal oficial de promoção do destino.